Mark Zuckerberg contrariou sua própria promessa ao começar a monetizar o Threads antes que o aplicativo atingisse um bilhão de usuários. Esta decisão ocorre enquanto a Meta se prepara para investir fortemente em inteligência artificial neste ano. A monetização antecipada do Threads parece ser uma resposta à necessidade crescente de financiamento para os desenvolvimentos tecnológicos que a empresa planejou para o futuro próximo.
Com planos de investir entre US$ 115 bilhões e US$ 135 bilhões em infraestrutura para desenvolver uma ‘Superinteligência’ até 2026, um montante quase o dobro dos US$ 72 bilhões previstos para 2025, a Meta vê no Threads uma oportunidade de diversificar e aumentar suas receitas. Antes visto apenas como uma alternativa ao Twitter, agora o aplicativo se posiciona como um elemento essencial na estratégia de geração de receita, especialmente em um período de gastos elevados com inovação tecnológica.
O Threads, que inicialmente representava uma inovação social e uma competição direta com a plataforma de Elon Musk, passou a ser uma ferramenta vital para ampliar o inventário de publicidade da Meta. Com o Facebook e Instagram já saturados de anúncios, o Threads oferece uma nova vitrine para anunciantes, aproveitando seus 143 milhões de usuários diários. Essa decisão de monetizar é reflexo de uma necessidade interna da empresa, que busca maximizar a entrega de anúncios em suas plataformas.
Segundo o professor do Insper e consultor de IA Pedro Burgos, a Meta está intensificando a monetização em suas redes sociais para financiar suas iniciativas em inteligência artificial, percebendo que pode maximizar a eficiência sem alienar sua base de usuários no curto prazo. O desafio é atender a essa demanda interna sem necessariamente corresponder a um clamor dos anunciantes por novos locais, mas sim uma necessidade de manter a rentabilidade da empresa.
O consultor de marketing digital Fernando Kanarski aponta que existe uma quantidade significativa de anunciantes dispostos a investir no ecossistema da Meta, mas o espaço atual está se tornando insuficiente. Para ele, aproveitar o potencial do Threads para difundir ainda mais anúncios faz sentido estratégico, dado o volume de usuários ativos que a plataforma apresenta. Esse movimento se configura em uma ‘prateleira extra’ ideal para a exposição de publicidade, maximizando o lucro.
As características do Threads, que se define como um espaço mais controlado e seguro comparado ao X (anterior Twitter), tornaram-no atrativo para marcas que preferem evitar controversas. Para muitos grandes anunciantes, a neutralidade e segurança da plataforma são atrativos importantes na hora de definir onde colocar suas campanhas publicitárias, sobretudo em um ambiente mais conservador e semelhante às redes sociais familiares.
A implementação da monetização depende da base de usuários, que foi rapidamente ampliada através da integração com o Instagram. Essa estratégia mostrou-se eficaz para criar a audiência necessária para suportar o volume de anúncios projetado. De acordo com Kanarski, embora o Threads tenha chegado para ficar, a estratégia da Meta foi ‘enfiar goela abaixo’ a plataforma para os consumidores, assegurando que sua atenção contribuía para financiar as ambições tecnológicas que se avizinham.
