A empresa chinesa Realme lançou um novo smartphone em edição limitada inspirado na popular série Game of Thrones, em parceria com a Warner Bros. O dispositivo, que será produzido em apenas 5.000 unidades, é voltado para os fãs da franquia e tem como base a Casa Targaryen. Uma das características marcantes desse aparelho é a parte traseira em couro sintético, que muda de cor e se torna vermelha quando a temperatura ultrapassa 44 graus Celsius, fazendo referência à famosa frase da série “Fogo e Sangue”.
A parceria com a série é uma estratégia da Realme para fortalecer sua identidade de marca, engajar novos públicos e fidelizar os usuários existentes. De acordo com Chase Xu, vice-presidente e diretor de marketing da Realme, a colaboração representa a crença e o crescimento dos jovens, um tema central na trama, o que busca criar um vínculo emocional com o público.
Realme não se limita a apenas estampar um logotipo no aparelho. A empresa investiu no design do produto, na embalagem e em experiências imersivas que fazem com que os consumidores se sintam parte da história. O objetivo é criar um vínculo que vai além da simples venda e se torna uma forte estratégia de branding.
A abordagem colaborativa da Realme é tanto aspiracional quanto prática. Edições limitadas atraem não apenas os usuários fiéis, mas também novos clientes que podem ser fãs das marcas parceiras. Xu relata que, em colaborações anteriores, como com a equipe Aston Martin da Fórmula 1, muitos consumidores que nunca haviam utilizado smartphones da Realme decidiram experimentar o produto devido à associação com suas marcas favoritas.
Colaborações passadas da Realme incluem a edição GT NEO 3, inspirada no anime Naruto, e a edição Coca-Cola do modelo 10 Pro 5G, que teve apenas 1.000 unidades. Essas edições especiais ajudaram a diversificar a oferta da marca e a ampliar seu alcance no mercado, atraindo diferentes grupos de consumidores e fortalecendo a imagem da Realme.
A empresa também planeja o lançamento de aparelhos padrão em um momento estratégico do ano, seguidos por novas edições colaborativas na segunda metade, mantendo a marca em evidência e alimentando a expectativa do público. Esse calendário de lançamentos ajuda a relembrar os consumidores sobre a evolução de seus produtos.
Embora Xu reconheça que seja difícil medir o impacto direto das colaborações nas vendas, a estratégia tem contribuído para ampliar o market share da Realme, alcançando públicos que a marca antes não poderia envolver. A pesquisa anual e conversas com usuários de diferentes mercados, como a Índia, indicam que muitos escolhem a Realme por sua ligação com marcas de prestígio.
No cenário global, outras marcas também utilizam parcerias estratégicas para se diferenciar. Exemplos incluem a Apple, que arrecadou fundos para programas de HIV/AIDS com dispositivos (PRODUCT)RED, e a Samsung, que criou uma edição do Galaxy S20+ em colaboração com o grupo de K-pop BTS. Esse movimento mostra a importância das colaborações para atrair novos públicos e fortalecer a imagem da marca.
Para a Realme, essas parcerias vão além de tecnologia, buscando refletir a personalidade da marca e de seus usuários. Xu destaca que as edições limitadas são simbólicas, expressando características como alegria e inovação, buscando que os usuários se sintam conectados a esses valores.
A Realme já planeja novas colaborações de grande escala, incluindo uma sequência de lançamentos programada para os próximos meses. A escolha cuidadosa de marcas reconhecidas globalmente assegura que cada parceria seja não apenas uma ação de marketing, mas uma ferramenta estratégica que promove crescimento e engajamento.