Quando os pilotos se preparam para a largada de um Grande Prêmio de Fórmula 1, a cerimônia oficial envolve a apresentação do hino nacional do país anfitrião. Um dos destaques dessa cerimônia é um baú exclusivo, desenvolvido pela Louis Vuitton, que tem a finalidade de transportar o troféu da vitória.
Durante o grid, convidados VIP da marca aproveitam para registrar momentos com a peça icônica e com os pilotos, que são as principais atrações do evento. Desde que a categoria foi adquirida pelo grupo Liberty Media em 2017, a dinâmica do Grande Prêmio mudou. Anteriormente, o grid era um espaço quase exclusivamente ocupado por mecânicos, mas agora se tornou um local de grande interesse para pessoas que buscam experiências únicas.
Atualmente, cerca de 42% dos 750 milhões de fãs da Fórmula 1 têm menos de 35 anos, e o público feminino cresceu de 37% em 2018 para 41%. O novo gerenciamento trouxe dezenas de marcas de luxo para o evento, que utilizam cada Grande Prêmio como uma oportunidade para aumentar a visibilidade e oferecer experiências exclusivas, dando um novo significado ao luxo presente no esporte.
Stefano Domenicali, CEO da F1, afirmou que a parceria com a Louis Vuitton enriquece não apenas a experiência do evento, mas também celebra a interseção entre luxo, artesanato e a mais alta forma de competição automotiva.
O contrato entre a LVMH, que abrange a Louis Vuitton, TAG Heuer e Moët & Chandon, tem um valor estimado em 1 bilhão de dólares por um período de dez anos. Essa parceria busca inovação e celebra as histórias de excelência dos pilotos que competem em todo o mundo.
As marcas globais também têm encontrado na Fórmula 1 uma plataforma eficaz para suas experiências de marca. Por exemplo, a Heineken realiza sua maior ativação da temporada no GP de São Paulo, onde criou o “Heineken Village”, um espaço voltado para um público mais jovem, focando em música e atrações que vão além da corrida.
O aumento da presença do público feminino e o rejuvenescimento da audiência motivaram a KitKat a se tornar patrocinadora de Gabriel Bortoleto, um dos novos pilotos brasileiros na Fórmula 1. A gerente-executiva de marketing da marca comentou que a volta de um brasileiro no grid traz um forte potencial de engajamento com o público, especialmente o jovem.
A Motorola também se juntou a Bortoleto como parceira, destacando a importância de apoiar um piloto brasileiro talentoso. A marca já era patrocinadora da Fórmula 1 e vê a parceria como uma forma de fortalecer a conexão com seus consumidores.
Com investimentos significativos de marcas reconhecidas, as experiências exclusivas e o ambiente de luxo da Fórmula 1 devem continuar em ascensão, acompanhando a velocidade dos pilots nas pistas ao redor do mundo.
