O famoso logotipo do Google, uma das marcas mais reconhecíveis no mundo da tecnologia, foi criado por uma talentosa designer brasileira. Ruth Kedar, natural de Campinas, no interior de São Paulo, foi a responsável por desenvolver esse símbolo icônico. Durante sua carreira acadêmica como professora de design na Universidade de Stanford, nos Estados Unidos, Kedar teve a oportunidade de trabalhar diretamente com Larry Page e Sergey Brin, fundadores do Google. Na época, eles eram apenas estudantes universitários com uma visão ambiciosa para sua startup, a qual chamava-se Google.
O envolvimento de Ruth Kedar no projeto do logotipo do Google começou em 1998, uma época em que a tipografia digital ainda enfrentava diversos desafios técnicos. A decisão de usar apenas letras no logotipo, sem a inclusão de imagens ou outros elementos gráficos, reforçou a importância de escolher uma fonte que pudesse refletir não apenas os valores e ideias da nascente empresa, mas também a qualidade de seus produtos. Em entrevistas, Kedar destacou a importância de superar os desafios da tipografia da época e criar uma identidade visual que durasse.
A fonte selecionada por Kedar para o logotipo foi a Catull, escolhida por sua capacidade de fusão entre tradição e modernidade. Essa tipografia se destacava pela leveza e elegância, permitindo que a marca transmitisse uma identidade sólida e, ao mesmo tempo, inovadora. Esse detalhe foi crucial, pois, na visão de Kedar, permitia que o logotipo mantivesse sua estrutura essencial mesmo quando as letras fossem adaptadas para os conhecidos Doodles do Google. Esses Doodles tornaram-se sinônimos da marca, permitindo que artistas criassem ilustrações enquanto preservavam a reconhecibilidade do logotipo base.
A escolha das cores do logotipo do Google também foi um aspecto cuidadosamente planejado por Ruth Kedar. As cores primárias — vermelho, azul e amarelo — foram priorizadas porque devem ser associadas à diversão, aprendizado e acessibilidade, ideias fundamentais para tornar a internet uma experiência prazerosa para todos. A inclusão do verde, uma cor secundária, veio como um elemento surpresa, simbolizando a quebra de padrões e a busca por conhecimento mais profundo. Por isso, as cores servem para expressar a missão do Google em tornar a busca informação algo tanto educativo quanto divertido.
O impacto do trabalho de Ruth Kedar no Google só se tornou plenamente reconhecido uma década após a criação do logotipo. No aniversário de dez anos da empresa, quando o design do logotipo foi celebrado, a carreira de Kedar ganhou atenção internacional. Até então, ela havia mantido um perfil relativamente discreto, mas a expansão global do Google trouxe reconhecimento à sua contribuição. Segundo Kedar, o Google não apenas transformou-se numa gigante tecnológica com uma ampla gama de produtos e serviços, mas sua marca onipresente ajudou a destacar sua identidade como a criadora do logotipo.
Ruth Kedar, ao olhar retrospectivamente para essa jornada, reafirma que não mudaria o processo ou o resultado alcançado. Para ela, o design vai muito além da aparência; é uma ferramenta para soluções inovadoras e criativas. Em sua visão, cada logotipo antigo pode ser melhorado, mas o verdadeiro desafio está em entender profundamente o que já existe antes de considerar alterações, garantindo que essas mudanças realmente agreguem valor à marca.