A era moderna dos grandes festivais vai além de apenas reunir multidões e apresentar shows musicais. Esses eventos estão se consolidando como verdadeiros laboratórios de marca, onde a tecnologia desempenha um papel central na criação de experiências imersivas e altamente engajadoras. Empresas renomadas, como Itaú e Volkswagen, estão no centro dessas transformações, utilizando palcos icônicos, como o The Town em São Paulo, para integrar seus produtos e valores em narrativas digitais e interativas.
A expectativa pelo Tomorrowland Brasil 2025 é um exemplo destacado dessa tendência. Conhecido por sua cenografia épica, o festival busca intensificar ainda mais a imersão tecnológica. No ano anterior, o evento impressionou ao adotar pulseiras cashless para pagamentos rápidos e realizar um show de 600 drones em parceria com o DJ Alok, consolidando-se como a maior exibição do tipo na América Latina. Em 2025, o festival planeja uma utilização ainda mais ousada da tecnologia, incluindo o uso da realidade aumentada para transformar a experiência visual dos participantes. Há também a integração de conceitos de Web3 e criptoativos, com parcerias que oferecem cashback na compra de ingressos.
O Itaú, por sua vez, se destacou no The Town ao oferecer uma jornada do consumidor mais fluida e tecnológica. A empresa facilitou diversas formas de pagamento, desde cartão até Pix por aproximação e QR Code, recompensando seus clientes com cashback em pontos pelo uso do Super App. Rodrigo Montesano, responsável por experiências de marca no Itaú Unibanco, destacou que a tecnologia é usada não apenas para facilitar processos, mas também para criar conexões emocionais por meio de interações personalizadas, como jogos interativos que educam o público sobre finanças.
A Volkswagen também está transformando grandes festivais em uma vitrine para sua jornada de mobilidade e inovação. Em eventos como o The Town e o Rock in Rio, a marca não apenas lança novos conceitos, mas também demonstra a evolução tecnológica de seus veículos. No último The Town, por exemplo, a Volkswagen apresentou o novo SUV compacto Tera, que ganhou destaque por sua conectividade e inovação tecnológica. Veículos como o Tera enfatizam a importância da conectividade automobilística com recursos de direção assistida e uma interface digital avançada.
A presença proeminente da Volkswagen em eventos musicais destaca a importância emocional desses encontros. Segundo Ciro Possobom, CEO da Volkswagen no Brasil, a música é um pilar estratégico que sustenta a proximidade única da marca com seu público. Com o lançamento de modelos como o Tera Outfit The Town Edition, a marca reforça essa conexão, apresentando a tecnologia como aliada no dia a dia de suas audiências. A apresentadora Sabrina Sato, rosto da campanha do novo Tera, ressaltou que o modelo atende aos desejos de segurança, custo-benefício e conectividade, atributos valorizados pelo público brasileiro.