A inteligência artificial tem se transformado em uma poderosa ferramenta no universo da publicidade, sendo utilizada não apenas para inovações tecnológicas, mas também para expandir as possibilidades criativas. No Brasil, diversas campanhas têm apostado em explorar as emoções do público tanto na TV quanto na internet, aproveitando o potencial da IA para criar impactos significativos e memoráveis.
Um exemplo emblemático é a campanha realizada pela Nivea com a famosa apresentadora Eliana. O comercial apresenta um encontro emocionante entre a Eliana atual e sua versão dos anos 1990, utilizando a IA para recriar fielmente sua aparência e voz da época. Essa ação não apenas trouxe à tona sentimentos nostálgicos, mas também explorou temas como o crescimento pessoal e a construção da autoconfiança ao longo do tempo. O lançamento da nova fórmula do hidratante Nivea Milk foi destaque tanto na TV aberta quanto em plataformas digitais, captando a atenção e as emoções dos espectadores.
A personagem Marisa Maiô, criada pelo influenciador Raony Phillips, também é uma prova do poder da inteligência artificial no mundo da publicidade brasileira. Utilizando a IA para dar vida à personagem, a campanha de Dia dos Namorados do Magalu estrelou a apresentadora virtual em um cenário de programa de auditório. Marisa deu dicas de presentes com seu humor característico, atraindo a atenção do público nas redes sociais. A associação da personagem com o Magalu, inclusive incorporando o conhecido maiô como parte da campanha, foi um sucesso entre os internautas.
Outro interessante uso da inteligência artificial foi a campanha da prefeitura de Ulianópolis, no Pará, para promover sua festa junina. A produção completamente sintética utilizou o ChatGPT para desenvolver o roteiro e o Veo 3 do Google para gerar imagens de personagens e cenários que refletissem o público local. Embora a campanha não tenha oficialmente divulgado o uso da IA, a natureza artificial do conteúdo foi notada pelo público, gerando debates e críticas sobre a autenticidade na publicidade.
Por fim, uma das campanhas mais comentadas foi da Volkswagen, que celebrou seu septuagésimo aniversário no Brasil reunindo as cantoras Elis Regina e sua filha Maria Rita em um dueto emocionante através de IA e tecnologia de deepfake. A campanha utilizou uma vasta quantidade de imagens e vídeos de Elis Regina para recriar suas feições sobre o rosto de uma atriz, resultando em uma emocionante performance da canção “Como Nossos Pais”. Apesar das críticas e da investigação do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) sobre potenciais violações éticas, a campanha foi arquivada e continua a ser um testemunho do potencial emocionante que a inteligência artificial pode oferecer.
Com o avanço constante da tecnologia, a inteligência artificial está se consolidando como peça vital no campo da publicidade brasileira, auxiliando na criação de conteúdos que emocionam, inovam e engajam o público. Este cenário aponta para um futuro onde a criatividade humana e a tecnologia irão se unir cada vez mais, elevando a experiência publicitária a novos patamares.
