O Brasil possui atualmente 27% de sua população com mais de 50 anos. Esse fenômeno do envelhecimento populacional tem avançado rapidamente. Projeções da Organização das Nações Unidas (ONU) indicam que até 2044, essa faixa etária, chamada de “prateados”, representará 40% da população total do país. Para comparar, a França levou 120 anos para que sua população acima dos 65 anos aumentasse de 10% para 20%.
Apesar de um cenário tão claro em relação ao envelhecimento, muitas empresas ainda não estão explorando as oportunidades oferecidas para esse público. Marcos Ferreira, fundador da Silver Hub, uma aceleradora focada na economia prateada, destaca que o envelhecimento será um desafio significativo, mas também uma grande chance econômica. Ferreira organizou o evento Inova Silver, que aconteceu em outubro em São Paulo, reunindo cerca de 410 pessoas para discutir como o envelhecimento da população abre novas possibilidades de negócios.
Em números, o consumo das pessoas com mais de 50 anos no Brasil está previsto para alcançar R$ 1,8 trilhão em 2024, o que representa 24% do total do consumo privado no país. Em 20 anos, esse valor deve dobrar, chegando a R$ 3,8 trilhões, e até 2044, essas pessoas podem representar 35% do consumo domiciliar privado. Clea Klouri, cofundadora da Data8, que se dedica à inovação em negócios voltados para pessoas acima de 50 anos, compila esses dados sobre o potencial econômico desse segmento.
Estudos do Agelab, ligado ao MIT, apontam que as pessoas acima de 50 anos estão formando uma gigantesca base de consumidores, equivalente a um novo continente emergente, com mais de 1 bilhão de consumidores no mundo. Esse grupo, conhecido como “Silver Money”, tem uma força econômica significativa que ainda não é totalmente reconhecida por parte do mercado, mas que pode impactar diversas áreas de negócios.
Embora algumas empresas, especialmente na Europa, já estejam se adaptando a essa nova realidade, no Brasil, o cenário é diferente. Algumas empresas locais, como Prevent Senior e MedSenior, já nasceram com foco na população madura. Além disso, seguradoras como Mapfre e instituições bancárias como Mercantil e BMG têm desenvolvido produtos específicos para atender melhor essa faixa etária. No setor imobiliário, surgem iniciativas voltadas para residências que facilitam o envelhecimento no lar, oferecendo ambientes adaptados e serviços integrados.
A Silver Hub, que opera há quatro anos, já identificou cerca de 140 startups focadas em longevidade e atualmente apoia nove delas. Metade dessas startups atua nas áreas de saúde e bem-estar, enquanto as demais se concentram em finanças, patrimônio e soluções digitais. Um exemplo é o aplicativo Tech Balance, que permite o acompanhamento remoto de exercícios.
Uma pesquisa realizada pela Data8 revelou que 75% das pessoas acima de 50 anos não se sentem representadas em campanhas publicitárias e que 45% acreditam que os produtos não são desenvolvidos levando em conta suas necessidades específicas. Ao contrário do que se supõe, esse público é bastante conectado, utilizando redes sociais e smartphones.
Clea Klouri ressalta que o envelhecimento no Brasil ocorre de maneira acelerada e desigual, com grandes disparidades regionais e desigualdades no acesso à saúde e serviços. Para enfrentar esses desafios, as empresas precisam repensar seus produtos e estruturas, considerando que a queda na natalidade e o aumento da expectativa de vida resultam em uma diminuição da força de trabalho. Assim, as empresas devem estar abertas a contratar talentos mais maduros e oferecer treinamentos para a continuidade no mercado.
Com a convivência de diferentes gerações no ambiente de trabalho, como baby boomers, gerações X e Z, as empresas precisam adaptar suas práticas para se tornarem mais competitivas. A população acima de 50 anos também se destaca no empreendedorismo, criando negócios que atendem não apenas às suas demandas, mas também às de seus pares. Essa mudança de perspectiva é fundamental para que o mercado desenvolva produtos e serviços que realmente considerem as necessidades desse público que continua a crescer em todo o mundo.