As famílias brasileiras se preparam para celebrar o Dia das Crianças neste domingo, 12 de outubro. Apesar das dificuldades econômicas, a data continua sendo uma das mais significativas para o comércio. De acordo com uma pesquisa realizada pela administradora de shoppings Alqia, os brinquedos estão no topo da lista de presentes, com 52% de preferência. O vestuário vem em segundo lugar, com 24,8% de preferência.
Neste ano, 83% dos consumidores afirmaram que planejam gastar até R$ 500 em presentes. O estudo ouviu cerca de 10 mil clientes em várias regiões do país e revelou que os brasileiros, embora ainda comprem, fazem isso de forma planejada, estabelecendo limites claros para seus gastos. A pesquisa da Alqia também mostra que 78% dos entrevistados ainda não escolheram o presente, mas já definiram o quanto pretendem gastar.
As expectativas para o comércio são otimistas, mesmo que modestas. A Confederação Nacional do Comércio (CNC) projeta um faturamento de R$ 9,96 bilhões para o Dia das Crianças em 2025, representando um crescimento de 1,1% em relação ao ano anterior. Essa movimentação reflete a resiliência do consumidor, que ainda realiza compras mesmo diante da desaceleração econômica e da pressão inflacionária.
O diretor-executivo de operações da Alqia, Claudio Ximenes, destacou que quase 77% dos consumidores devem optar por brinquedos ou vestuário, o que representa um aumento de 20% em comparação com 2024. A proximidade de outras datas promocionais, como a Black Friday e o Natal, também influencia a forma como os consumidores planejam seus gastos.
Além de brinquedos e roupas, outros itens como chocolates e guloseimas representam 8% das escolhas. Livros e produtos culturais ficam com 5,3%, enquanto eletroeletrônicos e gadgets atingem 5%. Passeios e experiências, que incluem eventos e atividades recreativas, somam 4,8%, indicando uma leve mudança nos hábitos de consumo, com um foco maior em presentes que proporcionem experiências significativas.
As crianças e enteados são os mais lembrados na hora de presentear, somando 54% dos presentes. Sobrinhos, afilhados e filhos de amigos correspondem a 20% e casais, namorados e cônjuges, 8,6%. Isso mostra que o Dia das Crianças está se expandindo para além do público infantil, consolidando-se como uma data importante para fortalecer laços familiares.
Na cidade de São Paulo, uma pesquisa da Associação Comercial de São Paulo (ACSP) indica que 39% dos consumidores planejam presentear, com 68% deles utilizando um orçamento entre R$ 50 e R$ 450, que é próximo do valor máximo identificado pela Alqia.
A pesquisa também identificou variações regionais significativas nos gastos. Em Santa Catarina, o gasto médio é de R$ 283, com um crescimento de 11% em relação a 2024. No Mato Grosso do Sul, a média chega a R$ 328, enquanto em São Luís (MA) o valor gira em torno de R$ 210. O total movimentado pelo comércio em Mato Grosso do Sul deve alcançar R$ 352 milhões.
Além disso, outro ponto interessante levantado pela Fecomércio-SC é que quando a criança participa da escolha dos presentes, o gasto tende a aumentar. Isso demonstra que a esfera emocional continua a influenciar as decisões de compra, mesmo em famílias que buscam controlar despesas.
Apesar de um consumo mais cauteloso, os brasileiros ainda estão dispostos a gastar em alguns momentos. A escolha de produtos tradicionais, a definição de orçamentos e a tendência de deixar para decidir a compra perto da data favorecem as lojas físicas. Isso permite que os clientes escolham e adquiram os presentes imediatamente.
A data também pode ser uma oportunidade para ensinar valores financeiros importantes às crianças. Economistas sugerem que o momento pode ser utilizado para desenvolver a consciência financeira dos pequenos. Envolver as crianças em conversas sobre economia doméstica ajuda a enfatizar o valor do dinheiro e a importância de decisões de compra conscientes, especialmente em um cenário econômico desafiador que afeta milhões de brasileiros.
