O SBT continua a expandir sua presença no universo esportivo, após a aquisição de direitos de transmissão ao vivo, com resultados positivos no setor comercial. Em 8 de outubro, a emissora paulista celebrou a assinatura de seu sexto patrocinador para a Copa Sul-Americana. A recente eliminação do Corinthians na Pré-Libertadores trouxe mais interesse por parte dos anunciantes, dada a grande base de torcedores do time, considerada a segunda maior do Brasil.
Neste momento, os patrocinadores da competição incluem VBet, Sanofi, Bem Brasil, Aurora, Pagbank e MGM. Para impulsionar a audiência, o SBT escalou Tiago Leifert como narrador principal, seguindo estratégia similar adotada em transmissões da Champions League.
Se o Corinthians tivesse avançado para a fase de grupos da Libertadores, seus jogos estariam sob a responsabilidade da Globo, principal concorrente do SBT. O jogo de estreia na Sul-Americana, que ocorrerá hoje, é contra o América de Cali, sendo crucial para a equipe, que busca uma recuperação após derrota na abertura da competição para o Huracán, da Argentina. Na fase de grupos da Sul-Americana, apenas os líderes de cada chave avançam diretamente.
Além do Corinthians, outros clubes destacados na Sul-Americana incluem Cruzeiro, Fluminense, Atlético-MG, Vasco e Grêmio. Contudo, nenhum deles tem registrado a mesma audiência que o time paulista. Em 2022, o SBT alcançou resultados expressivos, especialmente durante a fase de mata-mata da Sul-Americana, onde superou a média de 13 pontos de pico, segundo dados do Kantar Ibope.
A emissora se aproveitou de conflitos financeiros na Conmebol, que administra competições sul-americanas, para transmitir partidas que eram tradicionalmente exibidas pela Globo. A emissora carioca rompeu um contrato em 2020, permitindo que o SBT adquirisse os direitos de transmissão da Libertadores, além da Copa América de 2021, vencida pela Argentina. Posteriormente, a Globo reestabeleceu acordos com a Conmebol para retomar a exibição de campeonatos.
O SBT fez sua última transmissão da Libertadores em 2022, cobrindo a final entre Flamengo e Athletico, e voltou a liderar a audiência com essas partidas. Desde então, o canal tem se concentrado na Sul-Americana, enquanto a Libertadores retornou à Globo em 2023. A emissora ainda conta com os direitos de transmissão da Champions League, onde possui outros seis patrocinadores: Haleon, Heineken, Novibet, Pagbank, Sportingbet e TIM.
Para enriquecer a experiência de seu público, o SBT está investindo em transmissões complementares, incluindo programas de debate esportivo e uma ampla cobertura em seu site.
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