A passagem da cantora americana Lady Gaga pelo Rio de Janeiro está projetada para gerar um impacto econômico significativo, estimado em R$ 600 milhões. O show, totalmente gratuito, ocorrerá no dia 3 de maio, durante o feriado prolongado do Dia do Trabalhador, com uma expectativa de público de 1,6 milhão de pessoas nas areias da Praia de Copacabana.
Desse público, aproximadamente 240 mil são esperados como turistas, com uma divisão de 80% de visitantes estrangeiros e 20% de brasileiros. As informações fazem parte do estudo intitulado Potenciais Impactos Econômicos do Show da Lady Gaga no Rio – 2025, divulgado em 11 de outubro.
O levantamento foi realizado pela Secretaria Municipal de Desenvolvimento Econômico e pela Riotur, a empresa de promoção do turismo da prefeitura. O estudo também revela que o turista estrangeiro deverá gastar em média R$ 590,40 por dia, enquanto os visitantes brasileiros devem desembolsar cerca de R$ 515,84. Os moradores cariocas, que não arcarão com custos de hospedagem, devem gastar em torno de R$ 133,60 diariamente.
Efeito do Feriado Prolongado
O show, agendado para um sábado, ocorre apenas dois dias após o feriado, e a prefeitura calcula que os turistas internacionais permanecerão na cidade por cerca de quatro dias, enquanto os turistas brasileiros ficarão por aproximadamente três dias.
Esses fatores contribuem para um aumento de 27,5% na movimentação econômica em comparação ao público de 1,6 milhão que esteve presente no show da cantora Madonna, realizado em 4 de maio do ano passado, que gerou um impacto de R$ 469,4 milhões.
O compromisso da prefeitura é promover anualmente um grande show gratuito em Copacabana no mês de maio até pelo menos 2028. Segundo Osmar Lima, secretário municipal de Desenvolvimento Econômico, esse evento transforma a dinâmica do mês, atraindo visitantes e estimulando a economia local com aumento no movimento de hotéis, bares, restaurantes e comércio.
Impactos Fiscais e Mídia Internacional
O megashow de Lady Gaga será patrocinado por empresas privadas, com apoio do governo do estado e da prefeitura. Dados da prefeitura indicam que, em maio de 2024, após o show da Madonna, a arrecadação do Imposto Sobre Serviços (ISS) teve um aumento de 13,8%, descontada a inflação. O crescimento foi observado em atividades turísticas, eventos e entretenimento, resultando em uma arrecadação de R$ 7,3 milhões a mais em relação ao ano anterior.
Além disso, a cidade se beneficia da exposição na mídia internacional, com estimativa de que a publicidade gratuita gerada pelo show alcance cerca de US$ 48 milhões (aproximadamente R$ 280 milhões). Esse valor pode exceder R$ 1 bilhão quando somado ao evento em si. O show da Madonna, por exemplo, gerou um valor publicitário estimado em R$ 1,4 bilhão.
O presidente da Riotur, Bernardo Fellows, enfatiza que a performance de Lady Gaga destaca a capacidade do Rio de sediar grandes eventos, servindo como plataforma para promover o potencial turístico da cidade.
Taxa de Ocupação Hoteleira
De acordo com dados preliminares do HotéisRIO, o sindicato dos proprietários de hotéis cariocas, a taxa de ocupação para o período em torno do feriado e do show está em 61,51%. Essa é uma cifra comemorada pela entidade, que anticipa novos dados no dia 17 de outubro. No ano anterior, durante o show da Madonna, a ocupação em Copacabana atingiu 96%.
Mensagem de Lady Gaga
Logo após a confirmação do show, Lady Gaga expressou sua empolgação nas redes sociais, afirmando: “É uma grande honra ser convidada para cantar para o Rio — durante toda a minha carreira, os fãs no Brasil têm sido parte da força vital dos ‘little monsters’.”
